首先，广告平面设计需要具备商业理念和创意思维。一个好的广告平面设计不光要在美学上有吸引力，还要符合企业的市场定位和宣传战略。“不打草稿、不出效果图”的设计师可能会忽略了这一点，从而导致广告效果不佳。因此，设计师需要了解产品服务等商业信息的背景，整理企业理念和定位，并将此作为创新的灵感来源。只有这样的设计才能体现出营销价值，吸引目标群体的品牌忠诚度。
其次，广告平面设计需要考虑记忆规律。平面广告设计需要重点考虑后人工曝光时所确认的特点，以增强设计的记忆性。例如，设计师可以运用“引领线条”等有效的设计手段来实现，或者集中使用醒目的色彩和 引人注目的标题，构成个性鲜明和引人注目的广告。优秀的设计不仅可以吸引消费者，还能带来快速的回收。因此，在实践中，设计师需要对外界的观感和认知规律有一定的掌握力。
第三，广告平面设计需要从视觉语言角度加以思考。 我们都知道视觉语言是一个传达信息的方式。设计师应该针对不同的受众，运用特色醒目的符号和色彩语言，创造出更具创新气质的视觉传达方式。比如，在设计眼部健康产品广告时，设计师可以应用淡绿色等柔和的色彩表达，提高产品的舒适感；而在举办商务活动宣传广告时，可以采用华丽的金色和黑色调和行业相关图案来产出大气和专业之感。这里面自然有设计师的判断与决策，其创意也完全是从视觉语言原理角度提炼而出。
最后，广告平面设计需要注重良好的排版、字体和配色。这些元素是影响整体效果的重要因素。排版不仅能够让信息传达清晰简洁，还可突出产品或服务的核心卖点，达到突出品牌形象的目的。合适的字体风格与所传达信息内容相契合可以使广告内容的表达更加直白易懂，更好地吸引受众。至于配色方案，一定不要过多地运用自己喜欢的颜色，关键时刻要根据传播对象进行针对性的权重排序，考虑使用深浅变化安排场景气氛，避免鲜艳过于突出从而失真营销目标。
总之， 广告平面设计在市场营销传播中起着不可或缺的作用。PCM(Pose-close waveclose marketing)是广告平面设计的基本理念，它不仅是对设计师技能的一种考察，更是对营销实践的层次升华。为了摆脱价格战的束缚，企业需要将广告平面设计作为核心竞争力打造，与此同时，设计师应深入浅出，从消费者身份想象开始制作设计稿，保证以直面目标用户需求派生出高效的方案。
