随着消费者对产品的需求越来越高，信息化和多元化的时代背景下，包装设计也变得越来越重要。作为一个重要的市场推广手段，包装设计不仅仅是将商品放进包装盒中，而是在整个商品生命周期中发挥作用的一个细节环节。
为了更好地描述包装设计的意义，我们可以以一款文章展开讨论。
主题：可口可乐经典包装设计的演变
可口可乐的商标设计和包装设计至今已有130多年的历史。随着科技和消费水平的提高，它的标志和包装设计也随之推陈出新。同样的商标和包装设计也可以看出整个包装设计的演变。因此，我们可以从以下几个方面来展开论述。
1. 商标设计:
可口可乐的标志最初是在文艺复兴时期刻画了一个男孩，后来他成了一个颇深涵义的符号。红色背景、白色波浪线和饮料名称“COCA-COLA”组成了商标的核心。这个商标一直被人们喜爱，也由于其简洁明了的设计使得消费者能够很快地识别和记住可口可乐这个品牌名称。
现在的商标设计也是非常的有意义和生动，虽然其基本结构没有被改变，不过变化就在“可口可乐”几个字的外层包装上，添加了几层阴影来增强立体感，而且最下面一层字“可口”更加突出了“可口可乐”这个品牌的特点。
2. 包装容器设计:
在可口可乐的百年历史中，设计师们对包装容器的形状、材料、颜色等方面进行了多次调整。例如，玻璃瓶设计相对笨重，与人的担负需求并不符；着前，玻璃瓶又被塑料瓶取代，随之配套出现了一个个精美的瓶盖。从最初的药用饮料时代，到现在的快捷轻量化，可口可乐的包装设计可以说是基本满足了消费者的需要。
3. 包装设计的功能：
不仅能起到包装产品的必要性，包装设计还有惊喜元素。包装可以承载产品重量，也可以反映出创意设计师的设计概念。当包装与产品品牌一致，便能让消费者对其印象深刻，增强品牌形象。此前，可口可乐推出了搭档包装设计——母亲节限定版，既能满足孝顺心愿，又达到了推广的目的。包装的创意元素并不只是外观上，还可以在包装允许范围内加入环保和功能性的设计，如便携式饮料包装等等。
总之，包装设计的优秀性并非仅仅看重字体和图案，还要涵盖构造、厚度、材质等多个细节方面。作为一个视觉传达，包装设计将形成顾客对整个品牌的认知。而且更重要的是，包装设计是品牌形象表达的一个载体，它与所有其它的传统宣传方式不同，在销售过程中具有明显优势。 此次研究论文分享，也期待在后续的研究中，有一些更具创造性的包装设计。
