在现代社会中，平面设计是一门重要的艺术形式，无处不在印刷品、标志、海报、宣传册、网站等等。平面设计师将视觉语言引入到日常的市场营销领域中。他们负责进行 “品牌建设”、产品的广告、杂志排版设计、印刷品制作等等。在这些方面的设计中，可以看到平面设计语言对现代人生活有着重要的影响。
一种视觉语言
平面设计语言通过图片和文字沟通信息。设计师使他们的作品表达出一个特定的讯息和意义。尤其是在媒体广告中，用图片、色彩来表达并传达品牌给顾客的信息目标，该过程也被称为品牌塑造。平面设计语言通过一组视觉元素如线条，阴影，背景颜色，字体样式等来表达特定的信息而没有经过话语的介入甚至语言障碍。因此，平面设计师借鉴了视觉表达中的语汇，创建了一个视觉语言体系，以便更好地沟通信息。同时，他们还能够依靠这种语言的适量色彩增强信息的感染力，解释和支持信息传达。
品牌建设
品牌是一个具有特定意义的形象。平面设计师通过“品牌设计”这一过程表达品牌形象及其所有内容。品牌元素可以包括：图片、标志、名字、封面、颜色、字体等等。这些元素的应用将构建一个独特的、关联性强的、可识别的品牌形象。在现代市场上，品牌形象的重要性被重视，这就要求平面设计师在品牌建设过程中要有扎实的设计能力和对于品牌价值的深入理解。通过这样的设计过程，公司的产品和服务品质将会得到提升，将更好地维护和增强品牌价值。
打造个性化的设计
与其他领域相比，平面设计是一种灵活的艺术形式。可以根据所在行业和用户群体来调整风格和风格指南。例如，在游戏行业，积极而生动的风格通常会吸引那些年轻的游戏玩家，然而，在另一方面，包装上使用极简的设计风格，甚至不带图像也有可能吸引到某些目标群体。因此，平面设计师可以从各个行业中提取风格指南，并将之运用于他们工作的领域中，进行个性化的设计。
对于平面设计师而言，最大的挑战来自广告行业的创新思考、实现高清晰度的视觉效果和提高用户体验等方面。这就要求设计师不断学习新的理念和技能，获得最新的图像处理软件和设计工具，并加强与其他设计师之间的交流。
结论
总的来说，平面设计在现代社会中扮演了重要的角色，它是一种流行的艺术形式，通过视觉元素和品牌形象的建设为市场活动和消费者行为产生深远的影响。同时，个性化的设计使其在不断适应与发展市场需求的同时，仍然有着独立的设计性质。对于平面设计师而言，他们必须具备专业的设计技能、创新思维和与时俱进的精神，并始终关注市场上发生的变化，为客户提供最迎合他们期待的设计作品。
