插画在包装设计中的作用非常重要。它不仅可以表达产品的外观特点，还可以深入到产品中传递品牌的价值。插画能够通过形象、色彩和构图等元素来塑造品牌形象，让消费者对品牌产生更深入的印象。插画可以根据不同产品和品牌的特点进行设计，在设计上更具创意性和个性化，提高产品的辨识度和竞争力。
插画包装设计中比较常用的元素包括形状、图案、色彩等。形状的运用可以让产品与其他竞争对手的产品有区别，同时也可以突出产品的特点。图形也可以很好的体现品牌的精神和文化，如可口可乐公司的Logo以及脸谱网站的标识，都是典型的图形标识。而色彩则是一种更为直接的表达方式，花费心思的颜色选择可以讲一个品牌特定的风格和情感体现得淋漓尽致。
当然，在选择插画元素时需要特别注意对目标受众和产品信息的了解。插画需要为核心目标群体而细心设计，因为不同的人有不同的需求和兴趣。例如，少年儿童更关注的是明快活泼的夸张形象，而成年人则更偏向于传达成熟稳重的品牌形象。
另外，插画在包装设计中还可以发挥想象力、创造力和幽默感。既不要让消费者失望，也不要忘记令他们惊喜。向消费者传达感性诉求，使他们对你的商品产生兴趣，甚至在不实际需要的情况下，自愿购买它。
饮料、零食、糖果等消费品的包装设计，稍有不慎就容易导致销售滑坡。因此，在包装设计时，要注意产品的不同特性，和消费市场的趋势。同时，也要考虑与消费者直接沟通，让他们通过包装来获取更多的信息。在设计方面，颜色和图像用法适度、快速认知也是关键，毕竟大多数顾客通常只花上几秒钟就可以决定是否购买。这些都是插画包装设计的重要考虑因素。
插画包装设计是一个专业领域，需要一个个经验丰富的设计师去操刀。优秀的插画包装设计可以让产品更加与众不同、更具竞争力、更能激励消费者去购买。在未来的时代里，插画包装设计将成为包装设计的主导行业。
