外包装设计是商品和品牌的重要组成部分，它起到保护产品，提高销售和品牌形象的作用。一款具有吸引力的外包装设计可以吸引消费者的眼球，增强消费者对品牌的认知和好感。
外包装设计需要某种程度的艺术美感和营销思维，以及运用最新工具和技术来实现独特而时尚的设计。小至酒精棉球这样的医疗卫生产品，大至汽车这样的工业制品，对于外包装设计的重视程度都相当重要。
创新的外包装设计可以为品牌带来巨大的好处，因此设计师需要充分了解品牌的属性，才能将其传达到设计中。只有当消费者在商店里面看见一个红色的可口可乐罐子，就会自然地把他们想象成汽水的经典味道；一个苹果标志意味着创造性，高科技和幸福。
不仅如此，外包装设计还要考虑到不同文化之间的差异以及目标市场的需求。哈雷•戴维森公司如何将其文化视觉语言传达到全球范围内销售摩托车的所有市场，就是一个非常典型的例子。
成功的外包装设计还可以增强产品的可持续性和使用价值。包装的材料，独特的开启方式和良好的密封可以减少产品的损坏和腐烂，提高使用寿命。
最后，良好的外包装设计还可以降低成本。通过采用更有效的瓶盖设计或者材料来降低成本，并同时提供优良的产品包装和保护，这是最理想的解决方案。
因此，外包装设计在商品销售和品牌形象建设中都扮演着极为重要的角色。只有注重外包装设计，才能更好地吸引消费者，降低成本，并进一步提高商品和品牌的质量和形象。
