产品外包装设计与品牌形象息息相关。对于一个品牌而言，其产品外包装应该是品牌形象的化身。设计良好的外包装能够令人记住品牌的名称、特点和它所代表的价值观。 例如，可口可乐的设计理念简单、优雅，以红色和白色为主色调，一眼就能让消费者想起冰凉的可口可乐；苹果公司采用极简主义的风格，简洁而不失现代感，也能够让消费者对其品牌有信心。
正确的外包装也能够使消费者更容易地辨别商品。在超市等折衷的市场环节中，很多替代产品都需要和其他竞品区分开来，因此它们可能需要引起顾客的注意才能够获得销售机会。消费者在购买商品时，经常会在线下消费场所进行选择。产品外包装的设计可以让消费者更加直观并且更具选择性。
还有，一个好的外包装能够适应于不同的消费人群。比如，男性消费者和女性消费者通常有不同的判断标准。追求质朴、冷酷感以及稳健的男性更喜欢立体、深色系的包装设计，而女性所喜爱的则是采纳流线型、柔和色彩的外包装设计。
虽然外包装对于一个品牌而言非常重要，但在设计的过程中需要谨慎考虑。首先，必须考虑到是否已经达到了最佳的风格/功能平衡。如果产品外包装太过复杂、难看，那么它可能会对消费者造成反感。
其次，外包装的设计也受到质量和成本的制约。尽管视觉效果值得一定的研究投入，但是实际上设计过程需要结合工业生产工艺、材料等限制条件进行控制。为了使一个包装更具有吸引力、更加实用，我们既可以增加内部结构，也可以使用新的、不同的材料等方式来提高包装的价值，从而在零售市场上获得竞争优势。
最后，企业需要意识到个性化的外包装设计对品牌的竞争力至关重要。通过不断地推陈出新，逐渐形成自己的特色包装是非常有利于企业树立品牌和传播品牌形象的。
产品外包装设计在当今市场上已经被广为重视。对于一个好的、能够体现品牌价值的包装设计，每一个细节都需要权衡。虽然高品质、昂贵的制作价格可能会限制某些公司的扩张计划,但经过精心设计的外包装即可提高产品销售率，实现最终利润的增长。在不断发展的市场环境中，外包装设计将始终是一个非常重要的环节，因此需要更多的研究、投资和探索。
