在当下的市场商业环境中，产品包装设计不再只是如何包装效果最好，而更应诉求消费者需求、展示品牌风范。而一种能够塑造品牌形象、满足消费者需求的设计元素——插画，正逐渐成为很多企业的包装设计必不可少的设计元素。
插画因其灵活多样的特点，可以在不同品类的产品包装上起到不同的作用和效果，比如在食品包装领域，插画可以突出包装的新鲜感和食材天然健康的特点，进一步提高产品品质。在家居用品包装领域，则可以创造出独特的、时尚的视觉效果，激发顾客购买欲望，增加购买的决策依据。
同时，在表达品牌独特性、促进体验式营销中，插画包装设计也显示出广泛的优势。利用插画可以打造具有内涵的品牌故事，使得消费者更容易对品牌进行记忆和认知，从而在日后购买时更加倾向于该品牌。另一方面，插画可以进一步进行IP营销，使得品牌形象更加鲜明、易于推广。比如目前很多知名企业都会借助插画元素进行季节性推广。
总的来说，插画在包装设计中不仅有提高产品品质，实现品牌营销等优势，而且还能够更好地吸引消费者注意力，增加购买决策依据等作用。同时，长期以来，国内设计行业对于包装设计提升品牌竞争力的重视度有限，创意尚未被广泛应用和追求。因此，使用插画设计的包装设计润物无声地启示国内设计人员和扮演者：通过更有用的视听风格，以强大的营销策略带动市场，为现代商业市场带来新维度。
如何运用插画进行包装设计
在实际应用之前，需要正确地把握插画与包装设计的关系。将插画作为包装上的装饰元素使用，虽然可以美化包装，但这种方法并不能实现插画包装设计的真正价值。真正好的插画融入包装设计中后，不仅能够具有美学效果，更应该是情感效果——它能体现品牌态度和理念，捕捉目标消费者的精神共鸣。
因此，在插画包装设计中运用插画与包装整体风格和谐统一是非常关键的。如何将插画唤起品牌风格，增强品牌认知和品牌感知，并对目标受众产生情感效应成为了关键所在。只有做到这些，才能让插画更好地为包装设计增值实力。
下面便是具体运用插画进行包装设计时应注意的几点：
1. 制定合理商业目标
插画作为包装设计的设计元素，需要根据不同商业目标设置不同的设计方向，比如突出新品上市、创造场景心理等等。
2. 突出产品特性
选择与产品相关的特色插画内容，展现其特性和优势特点。比如，对于健康食品可以采用插画表现新鲜采摘或无公害可持续发展等。
3. 兼顾大众需求
插画应该适合目标用户的审美趋势和思考方式。当然，面对观众的广泛变化，为了最大程度地提高自己的解决品牌的营销宣传与市场竞争，插画风格也应随着演变。因此，需要根据不同时期消费者的需求变化而不断的改进和调整自己的设计理念以及创新角度。
4. 突出品牌个性
插画包装设计更重要的价值不只是作为装饰元素的美学效果，而是对于品牌个性打造的提升成果。独特的设计细节、结合颜色搭配、纹理质感及硬件材质辅助等视觉元素的完美呈现，可以为产品打造最独特和突出品牌形象，实现生动和真实的品牌故事讲述。这种品牌个性越鲜明，越容易被目标受众所认可。
最后，作为设包装计师，在运用插画时，还需要注意能否留白效果出来，设计带有异样感的包装，为包装赋予深原品味。因此，需要运用各种技巧结合其他设计元素进行创作，并积极利用聚合营销模式，提高包装表现力，最大限度地塑造品牌形象，令插画包装设计的品牌形象价值得到最充分的发挥。
